Recientemente, según el sitio web chino del Wall Street Journal, el director ejecutivo de Nike, John Donahoe, anunció en un correo electrónico que la compañía recortaría el 2% de su plantilla. Nike emplea a unas 83.700 personas en todo el mundo y estima que podría recortar más de 1.600 puestos de trabajo.
En la Gran China, Nike completó un despido en 2020, la proporción de despidos es del 20%, alrededor de 400 personas, y hay alrededor de 2.000 empleados en la Gran China.
Tang Ruoxiu también afirmó que la compañía destinará recursos a aumentar la inversión en categorías como series de running, ropa femenina y la marca Jordan. No se prevé que esta ronda de despidos afecte a los empleados de las tiendas y centros de distribución de Nike, ni a los del equipo de innovación de Nike.
Se informa que los despidos comenzaron el 16 de febrero y duraron una semana. El tercer trimestre fiscal de Nike finaliza el 29 de febrero, y se esperan más despidos al final de este trimestre y del próximo.
En la reunión de resultados de diciembre de 2023, los ejecutivos de Nike anunciaron gastos de reestructuración de hasta 400-450 millones de dólares para el segundo semestre del año fiscal 2024, principalmente relacionados con indemnizaciones por despido. Al mismo tiempo, Nike anunció ingresos para el segundo trimestre de 13.400 millones de dólares y un beneficio neto de 1.600 millones de dólares, que cumplieron y superaron respectivamente las expectativas de los analistas.
Sin embargo, la situación de las ventas está dividida: por un lado, las promociones del Black Friday y el Doble Once son fuertes, y por otro, la demanda fuera de las fechas festivas es menor de lo esperado. En cuanto a los submercados, el entorno macroeconómico en la Gran China, Europa, Oriente Medio y África se encuentra bajo presión.
Al anunciar los resultados, Nike redujo su pronóstico de ventas para el año fiscal 2024 y espera que los ingresos anuales crezcan alrededor de un 1%, por debajo de su pronóstico anterior de un crecimiento de un dígito medio. La compañía observó que la cautela en el gasto de los consumidores, la debilidad del negocio en línea y la intensa actividad promocional afectaron las ganancias.
Nike tiene un plan de reducción de costos de $2 mil millones para los próximos tres años, que incluye simplificar la clasificación de productos, mejorar la eficiencia de la cadena de suministro, aprovechar la escala, aumentar la automatización, simplificar la estructura organizativa y optimizar las capacidades de compras. Esto también marca un cambio en la estrategia de la compañía: centrarse en la rentabilidad en lugar del crecimiento de las ventas una vez resueltos los problemas de inventario elevado.
Fuentes: Impresión y acabado textil, The Wall Street Journal
Hora de publicación: 19 de febrero de 2024